El Día de la Madre registró una caída del 1,4% en las ventas minoristas pyme

Las ventas minoristas de las pequeñas y medianas empresas (pymes) registraron una caída interanual del 1,4% durante el Día de la Madre, de acuerdo con el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Con este resultado, la celebración acumula cinco años consecutivos de balances negativos, en un contexto marcado por la cautela de los consumidores y las restricciones del presupuesto familiar.

El informe indicó que cuatro de los seis sectores relevados registraron bajas respecto del año anterior. Solo librería e indumentaria lograron resultados positivos, aunque con desempeños diferentes: mientras el primer rubro mostró un crecimiento del 3,4%, el segundo tuvo una mejora marginal del 0,1%.

Las promociones, los descuentos y las alternativas de financiación fueron determinantes para concretar operaciones. Sin embargo, estas estrategias comerciales no alcanzaron para revertir la tendencia general, ya que los consumidores priorizaron productos de menor precio y ajustaron sus compras a sus posibilidades económicas.

El impacto de la fecha también fue limitado para buena parte de los comercios. Según CAME, el 39,9% consideró que la celebración tuvo una incidencia moderada en la actividad, mientras que el 31,7% señaló que generó movimiento, pero sin modificar el panorama comercial. En tanto, el 19,3% no percibió impacto en sus ventas y apenas el 9% definió la fecha como clave para su negocio.

Cuánto gastaron los consumidores en los regalos

El ticket promedio por compra alcanzó los $63.197, aunque hubo diferencias importantes entre los rubros analizados.

Cosméticos y perfumería encabezó el listado, con un gasto promedio de $88.000 por operación. Le siguieron electrodomésticos y artículos para el hogar, con $72.581, y calzado y marroquinería, con $67.332.

En equipos periféricos, accesorios y celulares, el promedio fue de $60.089. Por debajo se ubicaron indumentaria, con $55.416, y librería, con $37.638.

Este último sector combinó el menor desembolso por compra con el mejor resultado interanual, una señal de que las alternativas más económicas ganaron espacio entre las preferencias de los consumidores.

Electrodomésticos encabezó las caídas

El retroceso más pronunciado se registró en electrodomésticos, artículos para el hogar y equipos de audio y video, cuyas ventas disminuyeron un 3,6% interanual.

Cosméticos y perfumería, por un lado, y equipos periféricos, accesorios y celulares, por otro, tuvieron bajas del 3,2% cada uno. En tanto, calzado y marroquinería registró una caída del 2,2%.

En contraste, librería fue el rubro de mejor desempeño, con una suba del 3,4%. La búsqueda de regalos accesibles impulsó las ventas de libros de cocina y desarrollo personal, favorecidas además por descuentos editoriales, promociones bancarias y ferias del libro realizadas en distintas localidades.

Indumentaria, por su parte, mostró una mejora del 0,1%. Las prendas de temporada y la ropa deportiva contribuyeron a sostener la demanda, en un escenario en el que los comercios recurrieron a promociones de dos por uno, tres por dos y rebajas de hasta el 20%.

Regalos más económicos y mayor dependencia de las cuotas

El comportamiento de las ventas reflejó una mayor atención al precio y a las posibilidades de financiación. En calzado y marroquinería, los compradores se inclinaron por artículos de menor valor, modelos de uso cotidiano y accesorios pequeños. Los negocios ofrecieron descuentos de hasta el 20% y planes de tres y seis cuotas, aunque también reportaron dificultades relacionadas con el acceso al crédito y los límites disponibles en las tarjetas.

En electrodomésticos, la demanda se concentró en productos pequeños. Además, el canal digital mostró mayor dinamismo que los locales físicos y ayudó a compensar parcialmente la menor concurrencia presencial. Los planes de financiación extendida y los créditos personales también facilitaron algunas operaciones.

Una tendencia similar se observó en tecnología. Frente a la menor demanda de teléfonos nuevos, los consumidores optaron por accesorios más económicos, como auriculares y fundas. Los descuentos por pago al contado y las cuotas sin interés fueron algunas de las herramientas utilizadas para incentivar las compras.

En cosméticos y perfumería, la cautela en el gasto se combinó con condiciones climáticas adversas en distintos centros comerciales, que dificultaron la llegada de clientes.

Un consumo que sigue condicionado por el presupuesto

El balance del Día de la Madre dejó en evidencia las dificultades que enfrentan los comercios minoristas para impulsar las ventas, incluso en fechas tradicionalmente importantes para la actividad.

Aunque las promociones y la financiación permitieron sostener algunas operaciones, la mayoría de los rubros no logró superar los resultados del año anterior. Con una caída del 1,4% interanual y cinco años consecutivos de balances negativos para esta celebración, el relevamiento de CAME muestra un escenario en el que los consumidores priorizan los precios accesibles y ajustan sus decisiones de compra a la capacidad de sus bolsillos.