La marca del Mundial alcanzó un valor récord de US$5.200 millones y creció un 244% en los últimos 15 años
Un informe de Brand Finance reveló que la Copa del Mundo de 2026, disputada en Estados Unidos, México y Canadá, alcanzó la mayor valoración de su historia. El patrocinio y los derechos audiovisuales explican más de dos tercios del valor total del torneo.
La Copa Mundial de la FIFA alcanzó en 2026 el mayor valor de marca de su historia al ser tasada en US$5.200 millones, un crecimiento del 244% respecto de hace 15 años, de acuerdo con un informe elaborado por la consultora Brand Finance.
El estudio señala que el torneo organizado conjuntamente por Estados Unidos, México y Canadá superó incluso el récord alcanzado en Qatar 2022, cuando su valoración había llegado a US$4.900 millones, consolidando una tendencia de crecimiento sostenido.
La evolución de la marca refleja un incremento constante desde Sudáfrica 2010, cuya valoración era de US$2.000 millones, pasando por los US$2.300 millones de Brasil 2014 y los US$2.900 millones de Rusia 2018. El mayor salto se produjo entre 2018 y 2022, período en el que el valor de la Copa del Mundo aumentó un 71%.
Según Brand Finance, este crecimiento se mantuvo pese a las controversias que rodearon a la organización del Mundial de Qatar y permitió que la edición 2026 alcanzara un nuevo máximo histórico.
El informe sostiene que el principal motor de la valorización continúa siendo el negocio comercial del torneo. En ese sentido, el patrocinio y la venta de los derechos audiovisuales representan, en conjunto, más de dos tercios del valor total de la marca.
La cartera de patrocinadores incluye compañías globales como Adidas, Coca-Cola, Visa y Hyundai-Kia, cuyos acuerdos comerciales aportan alrededor de US$1.900 millones a la valoración del certamen.
Por su parte, los derechos de retransmisión representan otros US$1.800 millones, impulsados por el interés de las cadenas de televisión de todo el mundo en adquirir uno de los eventos deportivos con mayor audiencia global.
A estos ingresos se suman la venta de entradas, que contribuye con US$809 millones, mientras que las licencias y el merchandising agregan US$397 millones. Otras fuentes de ingresos, entre ellas la hospitalidad, los productos digitales y diversas actividades comerciales complementarias, aportan aproximadamente US$313 millones.
Scott Moore, director de servicios deportivos de Brand Finance, destacó la fortaleza comercial del torneo pese a los desafíos extradeportivos.
"La valoración de US$5.200 millones de la marca Copa Mundial de la FIFA refleja tanto su resiliencia como su potencial. Resulta especialmente llamativo que marcas, cadenas de televisión y aficionados sigan participando masivamente; el torneo en sí mismo suele trascender la política que lo rodea", afirmó.
El informe también pone el foco en el papel de Estados Unidos como principal sede de la Copa del Mundo 2026. Según el Índice Global de Poder Blando elaborado por Brand Finance, el país ocupa el primer lugar en influencia cultural y el tercero a nivel mundial en influencia deportiva.
En ese contexto, la consultora considera que el Mundial representa una oportunidad estratégica para fortalecer la imagen internacional de Estados Unidos, aunque advierte que la magnitud del evento también implicará un mayor nivel de escrutinio global, en un torneo que volverá a reunir a miles de millones de espectadores en todo el mundo.