La Era de la Nostalgia: ¿Ya no hay nuevas historias?

La nostalgia es el anhelo por algo del pasado, que recordamos con afecto. Hay personas que tienen nostalgia por momentos históricos, generalmente en acuerdo con su ideología y el momento que atravesaban a nivel personal, otras que sienten nostalgia por personas con las que compartieron o productos que utilizaron. 

"La música murió hace, mínimo, 20 años", o "todo tiempo pasado fue mejor", son frases que se suelen utilizar para sostener una nostalgia cultural, renegando de productos actuales. Y si bien este artículo viene a plantear que vivimos en una Era de Nostalgia Cultural, no es la intención renegar del presente y del futuro, sino más bien reflexionar sobre la actualidad y ver el futuro que vamos construyendo.

La nostalgia actúa como un refugio emocional al permitirnos reconectar con momentos del pasado que percibimos como más sencillos o felices. Esta tendencia se intensifica cuando el presente parece incierto o caótico. En el mundo actual, marcado por crisis económicas, tensiones políticas y rápidos avances tecnológicos, muchas personas sienten la necesidad de aferrarse a recuerdos que les brindan confort y estabilidad.

La música, el cine y otros productos culturales que remiten a décadas pasadas se convierten en anclas emocionales, creando una ilusión de seguridad y control. En estos momentos, la nostalgia no solo nos conecta con los recuerdos, sino que también ofrece una forma de evadir la realidad presente, un espacio donde podemos revivir nuestras mejores experiencias sin las complicaciones actuales.

STREAMING

El boom de los canales de streaming que hoy todo el país conoce, ya sea por consumo orgánico o por recortes de Tik Tok e Instagram, se dio entre 2022 y 2023, con el surgimiento de los dos canales más populares hasta el momento: Luzu TV y Olga, con Nicolás Occhiato y Miguel Granados como las caras visibles de ambos. 

El fenómeno del consumo de streaming es un tema para ahondar en otro momento. Lo que tiene lugar en esta temática son los constantes homenajes que se hacen en Olga, con jornadas especiales en las que varios artistas se reúnen para rememorar alguna banda, y esto puede verse presencialmente o por streaming. De esta forma ya se hicieron homenajes a Los Redondos, Gustavo Cerati, Luis Alberto Spinetta, todos los shows televisivos de Cris Morena, Bandana y Mambrú. 

¿Qué cosas tienen en común todos estos artistas y bandas? Muy pocas, pero funciona como una buena estrategia del canal para tener todos los frentes de público abiertos. Y quizás el factor más fuerte que reúne a personas tan distintas como los ricoteros y los fans de Cris Morena es la nostalgia  . Si bien Olga tiene puestas en escena con artistas de la actualidad, los picos de visualizaciones y los eventos en vivo más grandes se dan en estas jornadas.

MÚSICA

Hace un tiempo, después de muchos problemas que tuvo el cantante Chano Charpentier derivados de su consumo problemático de drogas y alcohol, la banda de rock pop Tan Biónica anunció "La Última Noche Mágica", un show que reencontraría a la banda por última vez y que los fanáticos no dudaron en llenar pocos minutos después del lanzamiento a la venta. Miles de personas de todo el país pensaron que estaban presenciando el último encuentro de una banda icónica. No fue así: fueron más de 10 "últimas noches mágicas" y la banda se mantiene unida hasta hoy, con fecha en el próximo Lollapalooza Argentina 2025.

El regreso de Los Piojos es otro ejemplo de la fuerte presencia de la nostalgia en la cultura actual. La icónica banda de rock argentino, que se separó en 2009, anunció su vuelta tras 15 años de ausencia, aunque Ciro y Los Persas, La Franela y La Que Faltaba -bandas lideradas por ex Piojos- supieron mantener viva esa llama en sus fanáticos. Con fechas confirmadas en diciembre, en el Estadio Único de La Plata, Los Piojos vuelven a reunirse, con posibilidades de hacer más shows en el futuro.

A nivel internacional, en el último mes los hermanos Gallagher dejaron sus diferencias de lado y lanzaron a Oasis en una travesía de 18 shows en el Reino Unido el próximo año, con posibilidades de aterrizar en Argentina en lo que podría ser una gira mundial. Con menos popularidad y mucho menos estruendo mediático, la banda estadounidense Linkin Park anunció su vuelta a siete años de la muerte de su cantante principal, Chester Bennington, con Emily Armstrong como nueva vocalista.

CINE

En un mundo tan amplio y variado como es el cine, necesariamente hay que reducir este análisis a la industria del entretenimiento mainstream, protagonizada mayoritariamente por Disney, que (con sus derivados como Marvel, Fox, etc.) ocupa más de un 30% del mercado del entretenimiento audiovisual.

¿Dónde se ve reflejada la nostalgia en las obras y productos de Disney? Veamos la última convención exclusiva de la empresa, D23, en donde se realizan anualmente los grandes anuncios sobre los "nuevos" proyectos que se van a llevar a cabo. Los anuncios de este año: vuelve Phineas y Ferb, vuelve Los Hechiceros de Waverly Place, Moana 2, Zootopia 2, Frozen 3,Un viernes de Locos 2, Lilo y Stich (live action), Blancanieves, Mufasa (El Rey León),Toy Story 5, Los Increíbles 3, una serie de Intensamente, entre otras cosas. ¿Qué tienen en común -nuevamente- todas estas obras? Que son historias que ya conocemos. Son lugares seguros a los que podemos acudir porque sabemos que, seguramente, vamos a encontrar un refugio emocional.

En este sentido, podemos decir que hay un claro desinterés de esta empresa en particular por contar nuevas historias. Funciona más bien en una lógica de "si esto ya funcionó, ¿por qué arriesgarme a contar algo que puede no funcionar? La gente ya fue al cine a ver Lilo y Stich y gustó, van a ir al cine a verla otra vez". Y tienen razón, el público está cómodo sin correr el riesgo de ver algo que lo sorprenda. De la misma forma, esa comodidad es la que puede terminar dando un portazo a la creación de nuevas historias y puede que nuestros nietos vean una nueva versión de Toy Story en el futuro.

A medida que la nostalgia domina el mercado del entretenimiento, surge una pregunta inevitable: ¿nos está alejando de la innovación y la creatividad? Las grandes productoras parecen preferir lo seguro antes que arriesgarse con historias originales. Aunque recurrir a éxitos del pasado ofrece comodidad y familiaridad, también existe el riesgo de que estas fórmulas limiten la capacidad creativa y la diversidad de contenido.

El momento histórico que nos toca atravesar nos da una multiplicidad de fuentes y contenidos diversos en todo tipo de plataformas, algo muy distinto a un pasado no tan lejano, en el que mirábamos lo que estaba pasando en la televisión. Esta oleada de contenidos debe colocar al consumidor en un rol activo, no un mero espectador de "lo que pasa". 

No está mal regresar a aquellos productos que nos hicieron felices, pero también es importante abrir espacio a nuevas historias y propuestas. Aunque a veces parece que todo ya fue inventado, vale la pena abrir los ojos y observar lo nuevo, lo disruptivo, con la esperanza de ser sorprendidos.